小众综艺如何突破圈层传播

  本年暑期档,原创音乐类节目《乐队的夏天》打破圈层传达,不只勾起70后乃至60后的音乐回忆,还让90后和00后爱上了被以为是小众的乐队文明。当下,正在热播的《舞蹈风暴》将原创我国舞蹈作为竞技的要点,让观众在感受过《这!便是街舞》的盛行之后眼前一亮,看到了我国传统舞蹈的全新出现方法。

  有不少观众疑问,“典雅艺术也能上热搜?”舞蹈从一门高冷的艺术成了街头巷尾热议的目标,有人说这是电视的劳绩,有人说这是艺术本身的魅力,还有人说这是观众的挑选……纵观近两年炽热的原创综艺节目,《声入人心》《乐队的夏天》《我是唱作人》《声临其境》《这!便是街舞》等,都是集合着一门小众艺术。主创团队在这个小众范畴不断深耕,发掘更多的优质内容出现给观众。但是,小众综艺该怎么打破圈层传达?怎么从小众走向群众做到家喻户晓?

   1.集合一个范畴深耕细作收成惊喜

  不管是上一年热播的《声入人心》,仍是本年的《乐队的夏天》《舞蹈风暴》等节目,都是从一个艺术类别动身,集合音乐剧、歌剧、乐队、舞蹈等范畴进行内容制造,让观众从一个节目开端,触摸并了解一种艺术方法,打破专业艺术赏识与群众审美之间的鸿沟,然后完成节目的圈层传达。

  美声是一种典雅艺术,对一般观众来说有较高的鉴赏门槛,而《声入人心》的出现,让美声艺术的小众内容进入盛行文明的群众传达渠道。《声入人心》集合音乐剧与歌剧的赏识,约请来自耶鲁、伯克利等世界级名校和活泼在我国音乐剧和歌剧一线的36位青年演唱者,经过独唱、重唱等声乐专业扮演方法,让观众在领会美声艺术的一起,喜爱上音乐剧与歌剧的扮演,乐意走进剧场,观看音乐剧和歌剧扮演。在《声入人心》走红之后,不少90后乃至00后年青观众,深深爱上了归于典雅艺术的美声。

  本年暑期播出的《乐队的夏天》确定“乐队”这一主题,全部内容来自音乐,全部方法为了音乐,经过节目的播出,让更多乐队走进群众视界,一起也带动了音乐节和乐队扮演商场的昌盛。

  正在湖南卫视热播的《舞蹈风暴》亦是如此,节目组安身舞蹈专业范畴,经过专业舞者、专业评委和专业的竞技赛制,用对艺术的寻求串联起节目的全体基调。来自舞剧团与专业院校的舞者们,确保了舞蹈的观赏性与艺术性,让十年磨一剑的舞者精力具象表现,一起全景式出现了舞蹈这一职业生态,折射出了我国舞蹈在国际上的水平与影响力。开播至今,《舞蹈风暴》不断在专业性上深耕,让每一支舞蹈都能重复被回味,这是舞蹈的魅力,也是创造者对商场的回应。

  在文明学者周逵看来,“这些综艺节目能成为爆款,除了找准了一门小众盛行文明,还在节目方法、舞台出现上有亮点、新奇点。为了让节目有亮点又不失质量,它们也经过正向引导引发观众心思认同与情感共识”。

  2.坚持专业的心情才干赢得观众

  一段时刻以来,综艺商场对流量明星与论题热搜都有着强壮的相关和依靠,以为唯有戏曲抵触才是吸睛利器。而对对立抵触的盲目寻求,让许多本该出彩的综艺体裁悄然无声,跟着一系列文明类节目的强势包围,综艺商场迎来了“守正立异”之风,很多“清流综艺”的走红,反映出了电视综艺节目生态正在持续向好的态势。

  在我国传媒大学科研处副研究员邓文卿看来,“好的内容生产力永远是渠道的立身之本,在集合一个艺术范畴进行传达的一起,秉持着创造节目的专业心情,深化探究该范畴的更深层次的专业术语和审美鉴赏,不停步于表层的‘噱头’营销,更能取得观众的共情”。

  现已播出两季,收视口碑都取得群众认可的《这!便是街舞》,为何能让观众持续坚持猎奇与等待?周逵告知记者,“原因就在于节目组对待街舞的专业心情和专业素质。比如在选手进行街舞展示的环节,假如没有节目组对街舞专业动作的后期配字阐明,一般观众由于不明白得专业街舞里的相关常识,不能了解其他参赛者的喝彩原因,不明白导师在犹疑什么,最终只能在不知所云中逐渐损失对节目的耐性。而节目组制造的旁白配字,既精准又直白,连难度系数都有一套很体系的提示,兼具专业性和趣味性”。

  相同作为舞蹈节目,在《舞蹈风暴》舞者一分钟的舞台展示中,经过128台摄像机,360度盘绕拍照,将舞者的动作瞬间定格的“舞蹈风暴”,能够重复回放,让观众全景式观看舞者身姿。差异于以往舞蹈节目中的简略画面回放,用“子弹时刻”的方法展示,被节目组视为对舞蹈“瞬间美感和心情高潮点”的解读,用画面直接让观众感受到舞蹈在视觉上直达人心的震慑与力气之美。一起,技术立异让观众对舞蹈艺术的赏识有了全新的视角,在活动的时刻概念之外,找到了舞蹈定格的空间概念的美,这无疑为观众跨过审美高墙,接近舞蹈艺术供给了又一条途径。

  邓文卿对记者说:“正是创造者据守的专业精力,规避了过度文娱化和哗众取宠取得的虚伪热度,深挖音乐、舞蹈专业本身魅力,凭仗丰厚的电视制造经历,才确保了节目内容的实在性,增加了节目的可看性。”因而,只要坚持专业的心情才干赢得观众。

  3.出现普通人的实在故事方能震慑人心

  除了对艺术专业内容的深耕和遍及,这类节目还在对艺术出现的耳濡目染中,向观众叙述一个个普通人的实在故事。

  在《乐队的夏天》所集合的31支乐队里,既有我国老牌摇滚乐队“面孔”“痛仰”等乐队,还有虽名不见经传但一曲成名的新人乐队“九连真人”。乐队中的主唱阿龙其实在广东省连平县一个师资紧缺的小村庄当美术教师,在录制节目过程中,“九连真人”每两周就会进行一次2800公里的往复。不管在北京录制到多晚,他们总会赶在第二天早上上课之前回到连平,给学生们持续上课。乃至有人点评他们:“我觉得乐队有的像故事片,有的像言情片,但他们像纪录片。”

  一个个普通动听的故事,织造成了一期期精彩的节目,出现在观众面前,让观众透过艺术与扮演,看到了实在的日子。正在爱奇艺播出的《这样唱好美》,将每个参赛者的实在故事融入年代金曲之中。当出道十年从头动身的黄英,在节目中演唱起十年前在竞赛中曾唱过的《山歌比如春江水》时,表演现场宛如一个韶光机,将观众带回了自己的青翠年月。由于家庭抛弃工作的黄英,在多年后于《这样唱好美》的舞台“用经典老歌表达自己”,让埋藏十年的愿望得以完成。

  在北京师范大学教授杨乘虎看来,“打造爆款的小众综艺不只要有共同新颖的内容和表现方法,更需要与年代精力、群众心思同频共振的价值引领”。典雅艺术、小众艺术看似离群众的日子很远,但经过电视节目更鲜活更生动的印象表达,拉近了观众与艺术之间的间隔,也提高了全民的审美素质。而创造者只要坚持初心,在一个范畴中不断深耕细作,用专业的视点展示艺术,用易懂的方法阐释表达,从小人物的普通故事里勾勒出一个个对艺术不断打破自我的追梦人形象,用实在故事感动观众,才干传达艺术的温度。

  《光明日报》( 2019年11月28日 09版)

  光明日报记者 牛梦笛 光明日报通讯员 吉韵光

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